הכירי את השחקן הראשי שלהבדיל משלטי חוצות או פרסומים ברדיו וטלוויזיה, את יכולה לשלוט בתקציב ואפילו לא למכור כליה – קמפיין בפייסבוק (ממומן). המדיה הדיגיטלית ובפרט הרשתות החברתיות, נחשבות כשטח פרסום מטורף וחינמי עבור כולם, אבל כולם רוצים להיות שם ואם אפשר אז להיחשב ויראליים (ושום מילה על מגפות חיידקים!). כמו בחיים, אין באמת משהו שהוא לגמרי בחינם, החשיפה ללא תשלום – מוגבלת. כאן בדיוק נכנס לתפקיד קמפיין ממומן בפייסבוק (או באינסטגרם).
אז מאיפה מתחילים?
פתחת עסק חדש, הכרזת על זה ברשתות החברתיות וביקשת מכל החברים, מכרים, הדודה הטכנופובית ואפילו מהשותפים לטיול אי שם בתחילת שנות ה- 2000 שיתחילו להיות מעורבים בתוכן. ביקשת שיפרגנו בלייקים ושיתופים וכמובן שלא ישכחו להיות בהיכון על כל המלצה בכל הנוגע למוצר/ השירות. עד כאן “החלק הפשוט” (עד כמה שאפשר), אבל מה קורה אם כל השיתופים וההמלצות לא מספיקים והעסק חייב עוד לקוחות (חוץ “מפה לאוזן”)? ובכלל, בא לך להכיר קהל יעד חדש שיכניס קצת עניין וכמובן שכר נאה!?
כאן נכנס אותו שחקן ראשי – הקידום הממומן ומי שבעזרתו תוכלו לשלוט ולקבוע לאיזה קהל את רוצה להגיע, עם איזה תקציב מתאים ולהפתיע עם קריאייטיב שיביא לך לידים חדשים.
קמפיין בפייסבוק – מה חשוב לדעת?
לעומת פוסטים רגילים בעמוד או שיתוף בקבוצות (שגם שם בהם דרוש תכנון של תוכן ומסר), לבנות קמפיין ממומן בפייסבוק זה לא מהלך ספונטני!
כשרוצים להגדיל את החשיפה ולנהל קמפיין ממומן, כזה שמגיע לקהלים נוספים, צריך לקחת בחשבון שזה עולה בכיס ולפעמים גם לא מעט. לכן, תכנון מדויק ומקצועי חשוב וקריטי להצלחת הקמפיין.
עוד לפני שמתחילים במלאכת בניית הקמפיין צריך לדעת כמה דברים:
- מה מטרת הקמפיין הממומן?
תשובות כמו “אני רוצה עוד לקוחות לעסק!” – לא מספיקות.
את חייבת לדעת מה המטרה שעליה את הולכת לשלם ואיזה מסר יש באותו קמפיין.
- מי הקהל יעד?
מערכת הביזנס מנג’ר מאפשרת מספר אופציות של טירגוט קהלי היעד, אליהם תרצי להגיע:
- טירגוט לפי אווטאר לקוח – מיקום גיאוגרפי, גילאים, מגדר, שפות (שפת ממשק) ותחומי עניין שאותם את צריכה לדעת מתחקיר הקהלים.
- התאמה אישית – באופציה הזו מחכה לך עולם שלם של אפשרויות של צביעת קהלים (רימרקטינג) – מבניית קהלים שגלשו באתר/ דף נחיתה, צפו בוידאו או היו במעורבות עם בעמוד העסקי (של פייסבוק ואינסטגרם) ועד קהלים מבוססים מרשימות תפוצה שאותם אספת במהלך מסע השיווק.
- קהלים דומים- או בשפת הפייסבוק LOOK A LIKE – מערכת הפייסבוק למעשה בונה עבורך קהל עם אותם ערכים ותחומי עניין לתחום שבו הגדרת מראש. למשל, במידה ובנית קהלים שהשאירו את הפרטים בדף נחיתה ואת רוצה להגיע לעוד קהלים כאלו. פייסבוק “תצבע” אותם ותתן לך את האפשרות להגיע לקהלים דומים לקהל שהוגדר, באחוזים גבוהים.
- נתוני שימוש של קהלים – האופציה נמצאת במערכת הביזנס מנג’ר ששם תוכלי למצוא אוצרות! מה זה אומר בעצם? במידה ואת רוצה להגיע לקהל מסוים אבל לא יודעת מה התחומי עניין שלהם, מה הפעילות שלהם ברשת או אפילו לאיזה מיקום גיאוגרפי כדאי – המערכת תוכל להביא לך את התוצאות הנ”ל ולגלות לך את התחומי עניין של אותם קהלים שתרצו לטרגט. בקיצור – אין דבר שפייסבוק לא ידעו עליהם!
- תקציב
הכי פשוט- ככל שתשימי יותר כסף, כך פייסבוק יעלו את העסק שלך בחשיפה, יגרמו לקהלי יעד להקליק ובכך לייצר לידים חדשים, עם עבודה מדויקת כמובן.
- קריאייטיב
הכל מתחיל בקופי טוב, תוכן עם מסר מדויק ומשם מצרפים תמונה/ וידאו שימשכו את הקהל לעצור ולהתעניין! יצירתיות וגיוון זה שם המשחק.
שורה תחתונה, להקים קמפיין פייסבוק (ואינסטגרם) ממומן – לא מתחיל או מסתיים בקליק פה ושם! קיימת בו המון מחשבה, אסטרטגיה, ניהול תקציבים נכונים ובעיקר להפציץ עם התוכן.
אז קדימה ללידים איכותיים!
אורטל, מומחית דיגיטל לאתר
